Электронное издательство. Развитие цифровой полиграфии

★ Александр Касьяненко – Основатель сервиса Ridero (электронное издательство, позволяющее создать цифровую книгу за несколько минут).
 
В этом видео вы узнаете:
 
★ Как издать электронную книгу бесплатно;
 
★ Как избежать проблем с авторскими правами;
 
★ Как написать бестселлер.
 
 
1 280
2
Комментарии к видео с YouTube
Добавить комментарий
Омар Горяев 2 сентября 2017 г., 4:41
Полезная информация, спасибо!
Немезида Каганер 9 апреля 2017 г., 16:03
Целый год поглядывала на независимое издательство Ridero. Часто спрашивала у знакомых авторов, кто продаёт через него свои книги, покупали ли они их сами. К сожалению, никто лично книги не заказывал. Тогда я набралась смелости и заказала на пробу 4 экземпляра одного своего небольшого рассказа.
Во-первых, мне очень понравилась возможность самому создать книгу. Вёрстка – высший класс, а сравнить мне уже есть с чем. Большинство верстальщиков (ПЛАТНЫХ) просто растягивают текст по ширине столбца, из-за чего «пляшут» все диалоги. Здесь же всё, как полагается. У автора есть возможность выбрать шрифт, дизайн обложки и т.д. И всё это БЕСПЛАТНО. Так же книге БЕСПЛАТНО присваивается ISBN и правильно оформленное библиографическое описание.
Во-вторых, хотелось бы отметить оперативность работы сотрудников издательства. Я оформила заказ 22 марта. Спустя 2 часа мне уже выслали макеты, которые я подтвердила, и ещё через час книга уже была в типографии. 30 марта курьерской службой все 4 экземпляра были высланы мне из Москвы. Так как я проживаю в Барнауле, посылку получила 7 апреля, курьером, как и было обещано.
В-третьих, качество печати. Несмотря на то, что обложка мягкая, односторонняя ламинация нисколько её не повредила (то есть никаких волн нет!). Обложка достаточно плотная, книга склеена качественно. Книжные листы плотные, белые. Сама печать чёткая, ровная, без помарок.
Я осталась не просто довольна. Я в восторге! И уже заказала очередной тираж объёмного сборника!
Огромное спасибо сотрудникам издательства, которые ответственно относятся к своей работе!
Мои горы 20 октября 2015 г., 22:35
Не понятно. Если это бесплатно, то на чем зарабатывают в этой цифровой полиграфии?
Это шедеврально 20 октября 2015 г., 22:08
А если я хочу заказать только одну книгу изданную цифровой полиграфией?
YAGLA - Канал о рекламе, маркетинге и бизнесе 20 октября 2015 г., 20:18
Цифровая полиграфия. Развитие электронной полиграфии. https://www.youtube.com/watch?v=IiwCbKYwyXM&list=PLkmfAf4NeC9jIC7xpXpMEVx8ffBMIa-8Y&index=24
Интересные видео
Константин Найчуков, eLama
2 828 просмотров
32 мин
Директор хостинг-провайдера Русоникс
Эксперт: Константин Анисимов
585 просмотров
46 мин
Текстовая версия

основатель сервиса Ridero
Александр Алимов – Всем привет, меня зовут Алимов Александр. Сегодня у нас в гостях Александр Касьяненко. Это основатель сервиса Ridero. Ridero – это электронное издательство. Сейчас Саша расскажет, чем он занимается. Привет, Саш.
 
Александр Касьяненко – Привет.
 

Как издать электронную книгу бесплатно

 
Александр Алимов – Что это? Проект такой интересный с моей точки зрения, не зря мы тебя пригласили, не имеющий аналогов в России и как вы сейчас говорите, еще и в Европе. Правильно? 
 
Александр Касьяненко – Он не имеет в технологической части аналогов. Как идея, предложение такое давно есть, что человек может зайти на ресурс и быстро создать свою книгу и затем что-то с ней сделать. Изначально ресурсы такого рода по своей логике действуют по правилу еще Убертека. Там был такой издатель Мануцци, что начинать предлагать подобному автору за большие деньги всевозможные услуги, реально за большие, пакетами. И то, что создавалось автоматически, оно делалось на предельно низком уровне, чтобы человек увидел, что все у него плохо.
 
Александр Алимов – Подожди. Вот ты начал сбоку, а теперь скажи, что вы делаете, чтобы наши зрители поняли про авторов и про сервис?
 
Александр Касьяненко – Хорошо. Это автоматическое электронное издательство, которое позволяет за несколько минут создать книгу профессионального качества абсолютно бесплатно.
 
Александр Алимов – Если она у тебя есть написанная? 
 
Александр Касьяненко – Если написаны какие-то тексты, фотографии, если есть контент.
 
Александр Алимов – Теперь понятно. Меня интересует, а кто пишет у нас, вообще? Какие цели они преследуют? Просто меня немного поразили цифры, которые ты сейчас озвучишь.
 
Александр Касьяненко – Вообще, в любой стране пишет 1% от пользователей интернет. Это пишет книги прямо.
 
Александр Алимов – У нас где-то 60 миллионов русскоязычных пользователей.
 
Александр Касьяненко – Нет, побольше.
 
Александр Алимов – Сейчас уже больше?
 
Александр Касьяненко – Сейчас уже 80 с чем-то. Можно легко проверить, скажем, на proza.ru, это 850 тысяч писателей. 
 
Александр Алимов – Понятно. Вот они пишут, зачем и куда они дальше с этим материалом?
 
Александр Касьяненко – Скажем так, этот 1% пишет для себя, рассказать свою историю, выразить свои чувства, часто это борьба с одиночеством. Многие из них хотят славы, попасть в магазины, продаваться, рассчитывают, что их много будут покупать. Понятно, что на этом пути выигрывают единицы. Вот такой есть рынок. Если говорить о коммерческом издании, он мировой больше 140 миллиардов долларов. Если говорить о другой части рынка, тоже имеющей отношение к нам – это цифровая полиграфия, она догнала уже по объему рынка весь обычный издательский рынок, она около 130 миллиардов.
 
Александр Алимов – Электронная полиграфия – это книжка без печатной версии, да?
 
Александр Касьяненко – Нет, печатная версия она присутствует, потому что должен быть создан специальный файл, который можно будет напечатать. Соответственно, главное отличие цифровой полиграфии, что она может производить дешевый продукт, книгу, которую бы вчера вы должны были издавать в 2 000 экземпляров в тираж, сегодня можно напечатать один и это будет та же цена. 
 
Александр Алимов – Тот же ценник получится за один экземпляр?
 
Александр Касьяненко – Да, где-то на тысяче экземпляров они сравнялись, скоро будет на двух и дальше. Рынок цифровой полиграфии постоянно отбирает у основной полиграфии гигантский кусок, он растет примерно на 80% ежегодно. Вся полиграфия – это 437 миллиардов долларов в мире. 
 
Александр Алимов – Есть что покушать, да? Слушай, сколько вы книг издали уже?
 
Александр Касьяненко – У нас создано на сегодня больше 10 тысяч книг авторами, это с учетом того, что мы пока что только сейчас начали наращивать базу пользователей.
 
Александр Алимов – Мы еще не раскрутились, но 10 тысяч книг уже издали.
 
Александр Касьяненко – Да.
 
Александр Алимов – Это не экземпляров, правильно? Это разные книги, разных авторов?
 
Александр Касьяненко – Нет, это наименования. Из них около полутора тысяч книг в магазинах. Там есть определенная воронка, во-первых, часть людей не создает книги для того, чтобы продавать, а делают их, чтобы подарить друзьям, знакомым либо создать о себе мнение, как об эксперте, раздавать экспертам, как в электронном виде, так и в бумажном. Компании, например, Интерфакс, они, таким образом, сделали конференцию, которую они проводили, они очень довольны, потому что у них получились в десятки раз меньше затраты по времени, и в десятки раз ниже затраты по деньгам. Они успели в нужное время за 2 недели подготовить и выпустить материал конференции, разослать тем, кто участвовал там, в тираж, и сам тираж стоил копейки.
 
Александр Алимов – В обычном издательстве это заняло бы больше сильно времени, больше денег?
 
Александр Касьяненко – Гораздо больше времени, гораздо дороже.
 
Александр Алимов – Сколько сегодня стоит издать свою книгу? Мы так поговорили, примерно по тиражам в деньгах?
 
Александр Касьяненко – Смотря что стоит под словом «издать». Потому что издать можно и электронное издание.
 
Александр Алимов – Давай по пунктикам.
 
Александр Касьяненко – Если подготовить электронную книгу, поставить ее в магазин, чтобы она продавалась на Литресе, Букленде, то – это ноль, бесплатная процедура.
 
Александр Алимов – Абсолютно бесплатно?
 
Александр Касьяненко – Да, единственное, что придется по дороге заплатить для русских пользователей – это сто рублей за идентификацию, по сути. По Гражданскому кодексу есть обязанность, что договор должен быть письменным. Письменный договор может быть комплиментными действиями подтвержден, другим образом, в том числе и через банковский платеж, где проверяют данные плательщика. Считается, что совершив этот платеж, он подписал договор. Если он хочет в магазин попасть, то мы берем 100 рублей одноразово. Если он 10 книг ставит в магазин, то ему в 10 рублей одна книга обойдется и так далее. Это не каждую книгу. А самого пользователя, как персонажа. 
 
Александр Алимов – Отчисления магазин кому переводит? Непосредственно автору?
 
Александр Касьяненко – Нет, магазин переводит отчисления нам. Мы платим налоги за автора в пенсионный фонд, весь полный ужасный набор, забираем себе 20% сейчас и отдаем остальное автору.
 
Александр Алимов – Вот собственно такая история win-win. Есть материал, можешь его издать бесплатно, мы это все поставим, распространим, возьмем с тебя комиссию, если это будет продаваться. 
 
Александр Касьяненко – Да, здесь такая история. Если он хочет продаваться в бумажном виде, то история такая же, потому что мы книгу не печатаем заранее. Она попадает в Озон, и когда в Озоне совершается покупка, они сообщают нам, мы печатаем этот один экземпляр, и он уходит покупателю.
 
Александр Алимов – У вас даже нет остатка на складах? Вы просто печатаете одну штуку?
 
Александр Касьяненко – Нет складов, вообще.
 
Александр Алимов – Подожди. Это как бизнес с футболками с принтами?
 
Александр Касьяненко – Практически.
 
Александр Алимов – Ты заказываешь футболку с принтом, тебе ее отпечатывают и отправляют.
 
Александр Касьяненко – Да, склада нет. 
 
Александр Алимов – Не обязательно держать у себя 2 000 экземпляров. Пришел заказ, отправил, запаковал, послал. Вот такая история. Печатная версия получается фактически бесплатная?
 
Александр Касьяненко – Она бесплатная. Просто бесплатная. Не для себя, для других.
 
Александр Алимов – Фактически издавая книгу, таким образом, автор может, вообще, ни за что не платить, только вкладываясь своим знанием, своим материалом, временем? А уже всю инфраструктурную часть вы делаете? Слушай, я же говорю, это уникальный продукт. Расскажи про сложности по авторскому праву.
 
Александр Касьяненко – Я недоговорил, есть же часть пользователей, которые хотят, в том числе и себе получить книгу. Мало того, многим только это от нас и нужно, потому что процесс подготовки книги достаточно дорогой. Если тебе нужно 4 экземпляра, чтобы пойти на какие-нибудь переговоры и показать, что ты не просто человек, а автор книги, это все равно котируется, в данном случае это обойдется порядка 1 000 рублей.
 
Александр Алимов – У нас как раз был один из гостей Владислав Гаврилюк, он рассказывал, как он заключал с Тиньковым договор. Там была точно такая же история, он позвал Тинькова, тот вручил ему свою собственную книгу, тот ее прочитал и они заключили договор, потому что служба отдела маркетинга его жестко прессовала до этого. 
 
Александр Касьяненко – Это работает всегда, это лучше, чем визитка, на мой взгляд. Теперь можно дальше.
 

Проблема авторских прав

 
Александр Алимов – Какие сложности с авторским правом? Потому что я знаю, что там куча различных историй. Константин Живенков, у него был курс, я тоже покупал этот курс по контекстной рекламе. Считаю его хорошим экспертом, живет он в Таиланде. Один из людей взял у него курс и прямо в «Манн, Иванов, Фербер» издали книгу, напечатали, отправили в магазины. Что с авторскими правами? Как они сегодня у нас регулируются, защищаются, какие сложности есть? 
 
Александр Касьяненко – Это одна из самых сложных ситуаций в законодательстве. Она еще усложняется тем, что само регулирование очень сильно отстало от времени, так как история давняя. Начиная с того, что в России до сих пор письменный договор должен быть, что для нас, скажем так, из этих 10 тысяч книг больше половины было бы уже в магазинах, а не полторы, если бы не нужно было человеку идти ногами в банк, чего-то там заплатить.
 
Александр Алимов – То есть сложная конверсия в воронке из-за договоров?
 
Александр Касьяненко – Да, в данном случае сложно. В Европе этого не будет, в Европе не нужен письменный договор, нам достаточно его действия на сайте. Что касается других аспектов, то там вдаваться тяжело во всю историю, о которой можно говорить, наверно часов 10, и лучше говорить с юристами. Потому что у меня сейчас 6 юристов, чтобы понимать сложность проблем есть юрист в Польше, есть юрист в Латвии, 3 юриста в России и сейчас появляется в Германии.
 
Потому что есть сложный вопрос с плагиатом, что является цитированием, а что считается плагиатом. Есть сложнейший вопрос прав третьих лиц, потому что, предположим, вы использовали…вот недавний суд Эрмитажа против какой-то предпринимательницы за использование картины в качестве логотипа. Я не понимаю, зачем использовать картину в качестве логотипа, но это уже ее вопрос. Но картина написана, кажется в 18 веке, она относится к Public Domain, то есть то, чем может пользоваться свободно любой человек. Дальше музей предъявляет претензию, что он владелец этой картины, вкладывается в ее реставрацию, поэтому она не может свободно использоваться. И таких вопросов набегает огромное количество. Эрмитаж выиграл суд. 
 
Александр Алимов – Все-таки не Public Domain оказалось?
 
Александр Касьяненко – Они признали, что это Public Domain, но вот такой чуть-чуть не совсем Public Domain.
 
Александр Алимов – Нашли лазейки?
 
Александр Касьяненко – Из-за того, что оно абсолютно не соответствует сегодняшнему времени, там проблема на проблеме висит. Если у нас пользователь зайдет на Flickr, возьмет иллюстрацию, к которой стоит, что это Creative Commons – свободная лицензия с возможностью коммерческого использования, все, он может брать. Но окажется, что пользователь, который загрузил это все на Flickr, был не совсем чистоплотен и просто сфотографировал обложку группы Битлз. После этого будет предъявлен к тому, кто на обложке использовал иск по защите прав третьих лиц. Flickr окажется ни при чем, пользователя, который туда загрузил, никто не сможет найти, а тот, кто использовал эту фотографию, попадет на деньги. 
 
Александр Алимов – Тут много про контент-маркетинг рассказываем, это же один из элементов контент-маркетинга. Я помню, когда мы с тобой виделись год назад, ты мне рассказывал интересную историю про одну из бизнес-моделей такой системы фотостоков, когда они говорили о том, что мы всем сейчас раздадим все бесплатно, а потом раздадим иски. Не помнишь?
 
Александр Касьяненко – Нет, там не совсем так. Проблема именно в этом и стоит, что есть нечистоплотные юристы, это в Европе в основном, которые таким образом, потому что найти невозможно, кто разместил на таком бесплатном фотостоке иллюстрацию, они загружают что-то, что является правным. Затем они смотрят, потому что легко искать в Гугле по иллюстрациям. Как только она использована, они присылают письмо, что будьте добры, ждем от вас денег. И он абсолютно правы оказываются в этой ситуации с точки зрения закона, потому что это подозрения, что это они, может быть, еще кто-то, не принципиально для них. Важно то, что наличие какой-то лицензии или то, что вы честно скачали из интернета, не гарантирует защиту от исков третьих лиц. 
 
Александр Алимов – Да, тут реально проблема на проблеме. Слушай, а как вы эту проблему решаете? Потому что автор заявляет, что он является автором своего произведения, что дальше?
 
Александр Касьяненко – Мы все-таки знаем, что автор – это автор. Второе, что в договоре оговаривается, что он отвечает за то, что он нам загружает, в-третьих, у нас есть модерация, которая как автоматически, так и глазами все проверяет. Как только видит, что подозревают проблему, они проверяю у себя, ровно теми же методами, ту же иллюстрацию. Трудно объяснить как, но когда у людей глаз наметан, она вычленяет, что не похоже, чтобы автор мог владеть такой иллюстрацией.
 
Например, в фантастике это часто, картина на фантастическую тему практически наверняка она правная. Вряд ли друг-художник или еще кто-то. Поэтому это на них лежит, точно так же, как и на модераторах в России лежит задачка с соблюдением законов от таких простых и понятных вещей, как детская порнография, чисто порно, там все ясно. А когда речь идет о пропаганде наркотиков, гомосексуализма здесь настолько все расплывчато и не конкретно. Машина может подсказать, что подозрения есть, но все равно человек принимает решение, часто даже с юристами принимаем решения, потому что модератор так устроен, что ему проще отказать в публикации.
 
Александр Алимов – Сейчас можно какие-нибудь осознанные сновидения в пропаганду наркотиков завести.
 
Александр Касьяненко – Наверное, не нужно. В общем, такая работа на нас висит, она бесплатная для пользователя, для нас она, конечно, денег стоит. Другое дело, что мы значительно, то есть нам модерация такой книги обходится около 60 рублей.
 
Александр Алимов – Слушай, сейчас куда вы развиваетесь? Я знаю, что вы получили инвестиции, стали финалистами конкурса Web Ready, взяли там второе место, взяли инвестиции. Сейчас куда вы развиваетесь? Я знаю, что вы в Европе открыли филиал или отдельную компанию?
 
Александр Касьяненко – У нас структура немного сложная. В России компания работает по лицензионному соглашению с основной компанией. В Польше как раз компания-исполнитель, в Латвии есть компания-продавец. Куда мы развиваемся? Мы развиваемся, с одной стороны, мы постоянно крутим тесты, задача продуктового директора – это все время искать, где новые каналы продаж, интересные нам, привлечение пользователей. 
 
Александр Алимов – А где? Какие остались? Сейчас поделим мой вопрос на маленькие кусочки.
 
Александр Касьяненко – Да, он такой глобальный.
 
Александр Алимов – Давай поделим на кусочки. Есть у вас задача – привлечение пользователей. Какими вы на сегодняшний день пользовались, какие оказались полным фейлом, а какие на сегодняшний день для вас оказались наиболее эффективными?
 
Александр Касьяненко – По каналам? Фейсбук самый эффективный.
 
Александр Алимов – Это для продвижения в Европе? 
 
Александр Касьяненко – В России. В Европе мы еще не включали платное продвижение, мы пока что открылись, смотрим на первых пользователей, где баги, касающиеся их языка. У нас сложность в том, что мы много работаем технологически с языком, чтобы книга получилась в итоге настоящей и красивой, нам нужно разобрать документы на структуры, предположить, что человек имел в виду, исправить типичные ошибки. Там много работы с языком.
 
Александр Алимов – Лингвистика в основном?
 
Александр Касьяненко – Это больше касается ошибок набора. Основная часть, 80% ошибок в книге – это ошибки набора, лишние пробелы, форматирование табуляции, забыли пробел после запятой, много всего. Так что мы пока по России можем говорить. Главный канал для нас оказался Фейсбук, самый удобный, дешевый. У нас хорошо очень работает Яндекс Директ, Гугл чуть-чуть хуже для нас, может быть, это просто с русским пользователем связано. И Вконтакте что-то пока нам пользователей не может принести. 
 
Александр Алимов – Там кошечки.
 
Александр Касьяненко – Скорее всего, просто Вконтакте очень молодая аудитория, а пишут люди, когда у них какой-то опыт появляется.
 
Александр Алимов – Мемуары?
 
Александр Касьяненко – Мемуары – это же такое же общее слово. Или экспертиза, что то же самое. Я не очень думаю, что 16-летний подросток может написать книгу о том, как продвигать что-то.
 
Александр Алимов – Наверно, может, но 10 страниц.
 

Как написать бестселлер

 
Александр Касьяненко – Я не знаю, по крайней мере, их очень мало. Десять у нас тоже можно издать. У нас есть довольно популярная книга в Озоне «Енот и правители», автору 12 лет. 
 
Александр Алимов – Енот и правители?
 
Александр Касьяненко – Да, шикарное название. Я так бы не говорил, просто их мало, а Вконтакте молодая аудитория.
 
Александр Алимов – Фактически, 12-летний школьник может взять, написать книгу «Енот и правители» и начать зарабатывать деньги.
 
Александр Касьяненко – Зарабатывать деньги… для наших авторов главное не заработок, главное – это возможность стать доступным, потому что проблема у автора какая? Старая модель: пришел в издательство, в издательстве искусственный отбор, долго-долго решают, но шанс был, что тебя напечатают и попробуют продавать широкой публике. А сейчас даже пробовать никто не будет, как пришел, так и ушел. 
 
Александр Алимов – Неизвестный ты автор, нафиг в тебя вкладывать, да?
 
Александр Касьяненко – Так все же хотят, чтобы…никого сейчас не удивляет, что сегодня нельзя с идеей об интернет-проекте прийти в фонд Алмаз и попросить: «Дайте мне 20 миллионов долларов, я ее реализую», никто не поверит. 
 
Александр Алимов – А кого-то это удивляет, скажем так. Люди до сих пор стесняются свои идеи рассказать и бояться: «Я не буду тебе ничего пока рассказывать. Я собираюсь сам ее реализовывать». Да идея ничего не стоит, чувак. Это уже прошлый век.
 
Александр Касьяненко – Да, главное, чтобы за идеей стоял опыт в отрасли и много всего. В принципе, книга должна превращаться, это такой же проект, точно так же она тестируется, нет никакой проблемы протестировать через бесплатный сервис, в том числе и продвижение этого проекта. Можно ли вкладывая деньги в продвижение, увеличивать продажи и тем самым говорить о том, что могут быть проданы большие тиражи. Потому что, если могут быть, то да, нужно идти к издателю, класть на стол, скорее всего, к небольшому, который потом мог бы продать это агенту, который мог бы продать большому издательству. В нормальной индустрии точно так же, вы попробовали на свои деньги, краудфандинг, друзей, кого-то еще. 
 
Александр Алимов – Я видел, Слава Семенчук через краудфандинг запускался. 
 
Александр Касьяненко – Да, это сейчас довольно модно. Увидеть результат, если результат положительный, значит нужно расти дальше, нужно искать тех, кто сделает книгу. Потому что дальше надо работать с редакторами, садиться, вычитывать. Вопрос не столько в орфографии, сколько в смыслах, линиях персонажей, если мы о художественной литературе говорим, в научной – это проверка фактов. Тоже гигантская работа.
 
Александр Алимов – Насколько это профессионально написано?
 
Александр Касьяненко – Возможно, да.
 
Александр Алимов – Потому что эксперты любят выдать 10 слов, 9 из которых непонятны большинству аудитории.
 
Александр Касьяненко – Когда я раньше пытался рассказывать, как книги издаются, у меня 20-летний опыт до этого в издательской индустрии, то, конечно, никто понять ничего не мог, потому что слово «каптал» вызывало у всех, я не знаю, на этом все заканчивалось, люди рушились. Это всего лишь такая тряпочка, которая с краю бумажной книги. 
 
Александр Алимов – Илья Красинский мне рассказывал, что он выступал на профильной конференции по аналитике. Он думал, что собрались крутые чуваки, сейчас я им расскажу: «После 10 минут я понимаю, что у них все потускнело в глазах. Никто ничего не понимает. Понимает тот, кто организовал и два человека в зале». Не врубаются люди, а думал, что на профи попал.
 
Александр Касьяненко – Да, я пытался в Высшей школе экономики рассказать издателям, как можно подходить именно математически к изданию книг. Но потом подошли ко мне из Просвещения, потому что они все-таки с большими цифрами работают, а для остальных мечта о том, что у них появится какой-нибудь бестселлер и он все за собой вытянет.
 
Александр Алимов – Какой-нибудь «Пятьдесят оттенков серого», да?
 
Александр Касьяненко – «Пятьдесят оттенков серого» были отклонены всеми издательствами. У «Гарри Поттера» было 17 отказов и это случайность, что его напечатали, потому что теоретически он не должен был быть напечатан. С точки зрения любого коммерческого отдела это подростковая литература, она не продается. Мало того, были похожие произведения, они не продавались, поэтому там отказ очень понятный. Это все случайности. И издательства верят пока что в какие-то случайности вместо нормальной работы. Издательства, которые работают по науке по пальцам можно пересчитать. 
 
Александр Алимов – Давай немного попробуем структурировать. У нас канал о бизнесе, рекламе и пиаре, и мы, наверно, хотели бы про различные экспертные материалы поговорить и о монетизации всего этого дела, с этой точки зрения пообщаться. Что я от тебя услышал? Я услышал, что можно на Ridero издать бесплатно, условно говоря, в том числе и выкатить на Озоне. А что делать, если ты долго готовил материал, он действительно уникальный, к примеру, и ты хочешь на этом зарабатывать. Какой путь ты должен пройти, чтобы начать хорошо зарабатывать?
 
Александр Касьяненко – Зарабатывать на книге, да? Если ты не как эксперт, не как коучер ее хочешь использовать?
 
Александр Алимов – Да, да.
 
Александр Касьяненко – Путь очень простой. Готовишь книгу, выкатываешь ее на магазины, при этом ты у нас получаешь лендинги книг специальные, которые можешь пытаться начинать по-разному продвигать. Собственно все, как и в любом другом деле. И смотреть результаты от продаж, влияет, не влияет, есть интерес или нет, в том числе отзывы собирать. Потому что, если люди приходят, уходят, никто ничего не открывает, не читает, не идет в магазин, значит, мимо. Либо мимо по аннотации, предположим, она не о том, человек увидит не то, что он хочет найти. Либо по качеству текста.
 
Александр Алимов – А может быть такое, что заголовок не сработал?
 
Александр Касьяненко – Конечно, может быть. Вот «Еноты и правители» ты же сразу отреагировал, а если бы она была названа «Сказки про енотов».
 
Александр Алимов – Или просто «Еноты».
 
Александр Касьяненко – Пошли бы как раз те, кто про животный мир. Они бы тоже ушли сразу, потому что получили бы не то. Ровно то же самое, заголовок, первое обращение, само содержание.
 
Александр Алимов – Фактически человек может издать через вас книгу, вы даете ему лендинги, с которыми он может начать без каких-то специальных навыков и знаний продавать с этих лендингов книгу. У вас уже зацеплены системы оплаты, работа с доставками, курьером?
 
Александр Касьяненко – С нашей стороны оплата, доставка и курьер связаны, когда человек хочет книги для себя получить. 
 
Александр Алимов – А если он хочет продавать?
 
Александр Касьяненко – А если он хочет продавать через магазины, там платят же люди в магазины. У нас отлажен процесс того, что мы доставляем.
 
Александр Алимов – Я понял, допустим, лендинг про книгу, хотите купить ее на Озоне?
 
Александр Касьяненко – Хотите купить бумажную или электронную, и попадете либо в Литрес, либо в Озон. Здесь никакой проблемы нет. Следить за этим и смотреть, есть ли результат. А с результатом у нас не надо ждать, что эта книжка будет продаваться миллион экземпляров у нас. Нужно смотреть, есть ли рост продаж, если продажи не связаны ни с продвижением, ни с друзьями, потому что, чем больше у вас друзей, тем больше покупателей, то с этим уже можно идти в издательство, указывая, что вот такая простая бизнес-модель. 
 
Александр Алимов – То есть можно дальше идти в издательство дополнительно? 
 
Александр Касьяненко – Да, конечно. Мы же не удерживаем у себя права. Мы говорим о том, что он сделал книгу, пока он растет, он с нами, как только он захочет уйти, так в течение месяца все.
 
Александр Алимов – А когда он идет в издательство, у него на руках какой-то договор есть, что он через вас издавал, какие-то такие данные собрал?
 
Александр Касьяненко – Нет, он просто, на мой взгляд, может описывать. На самом деле издательства сами смотрят, мы знаем, что уже две книги от нас перекочевали в Эксмо. 
 
Александр Алимов – Эксмо – это крупное издательство?
 
Александр Касьяненко – Крупнейшее. Я думаю, что даже он не успеет дойти. Если реальный интересный рост есть, то это заметят. Другой вопрос в том, что мы сейчас своими методами смотрим, как высчитывать, нам нужно набрать больше статистики, чтобы можно было предсказывать. Потому что только продажи ни о чем не говорят. Вы можете сами прийти и купить.
 
Александр Алимов – Да, я выкупил вагон, накрутил статистику, выкупив свой тираж.
 
Александр Касьяненко – Да, у Amazon большой объем статистики, они знают с высокой долей вероятности, кто окажется в бестселлерах, они их выкупают заранее. У издательства Amazon Publishing 2 000 титулов на этот год уже куплено, и это будет расти, потому что знания о будущем всегда высоко ценятся. 
 
Александр Алимов – Ты можешь в заключение посоветовать нашим зрителям, желающим издать свою книгу, дать какой-то важный совет, что делать, куда идти? Вообще, стоит или не стоит это все делать?
 
Александр Касьяненко – Стоит всегда. Всегда стоит делать это для себя в первую очередь, а не полагаться на то, что вы поставите ее в магазин, и ее сразу начнут покупать, потому что первый этап простой: сделали, напечатали, потратили на маленький тираж в 50 экземпляров тысяч пять рублей, может быть, от силы. Раздали знакомым, собрали отзывы, доработали, после этого уже поставили в магазин, начинайте потихоньку раскручивать. С этим можно работать, это небыстрый процесс. В моей практике те, кто ожидают, что у них сразу будет 10 тысяч экземпляров продано, это усиленное разочарование. Это точно так же, как и со стартапами.
 
Александр Алимов – А потом депрессия, да? 
 
Александр Касьяненко – Со стартапами то же самое. Люди придумали идею, пришли, им никто не дал денег, они разочарованы. Или им дали 50 тысяч рублей, им не хватило, а дальше все. Нет интереса, то же самое сделали на 50, ни один пользователь не пришел, такое же разочарование. Всегда сначала лучше попробовать на друзьях и знакомых, сделать продукт лучше и нужнее. С друзьями можно обсуждать, только не с мамой и папой как обычно. 
 
Александр Алимов – А потом мама с папой скажут, какой же у нас сынок молодец.
 
Александр Касьяненко – Одновременно с этим для компании и для экспертов – это, наверно, вещь, которой нужно пользоваться бегом. Потому что на сегодня нет, рынок такой экспертизы достаточно свободен. Сегодня можно посмотреть, кто был издан в «Иванов, Манн, Фарбер», еще несколько специалистов, но огромное количество ниш, где эксперты знают и экспертные сообщества знают, что вот эти люди на самом деле эксперты, а все остальные слабее. У нас такой есть Молчанов сценарист, у него книга за книгой каждый месяц. И сегодня если вы будете искать, кто главный специалист по сценариям в стране, то вам будет очевидно, что это он. Потому что есть и сайт его и куча книг в магазинах на разные темы, а других… ну, есть Митта с одной книгой. 
 
Александр Алимов – Или Глеб Архангельский с тайм-менеджментом.
 
Александр Касьяненко – Он уже эксперт, он уже выпустил и сделал. Экспертом становятся, важнейшая вещь, что у меня есть своя книжка. Или другой момент, при продажах электронные книги не нужно, нет смысла заказывать, особенно для небольших сайтов зазывать их изготовление, подготовку, когда можно быстро сделать такую электронную книгу. Бесплатно ее у нас забрать и раздавать со своего сайта клиентам, привлекая, получая еще адреса, то есть стандартные воронки. 
 
Александр Алимов – Да, оставьте свои контактные данные, а мы вам бесплатно книжку пришлем.
 
Александр Касьяненко – Конечно, потому что это удобно, быстро, и на сегодняшний день это еще не избито. Пока не избито, надо пользоваться.
 
Александр Алимов – В гостях у нас был Александр Касьяненко, основатель сервиса Ридеро. Всем пока, ставьте лайки, подписывайтесь на наш канал. В комментариях пишите вопросы, мы постараемся их перенаправить Александру. Всем пока, спасибо!
 
Поделись с друзьями
Отлайкай Яглу

Сервис повышения конверсии за счёт динамического контента

Посмотреть
Все рубрики